광고 크리에이터 필독서

01_ 광고회사의 변화 나의 맹세 광고크리에이티브팀 조직과 광고회사의 변화 전략경영의 광고 크리에이티브 02_ 카피와 발상 카피의 종류 카피의 개념 5기를 가져라, 3기를 가져라 크리에이티브의 이해 크리에이티브 발상과 브레인스토밍 방법 03_ 카피라이터의 역할과 객관적 상관물 제작회의의 진행자 컨셉트 디렉터 표현 기획의 입안 표현 컨셉트 전개과정의 이해 실전 카피라이터의 자질 발상 과정과 훈련 객관적 상관물의 이해 04_ 존재로서의 크리에이터 상(像) 1 누가 크리에이터인가? 시대정신의 조율사 비판의식의 재단사 인간성의 탐험자 휴머니즘의 실천자 05_ 존재로서의 크리에이터 상(像) 2 왜 크리에이터인가? '아웃 오브 더 블루' 제시 생명 창조 시간과 공간의 확대 미학 창조 06_ 존재로서의 크리에이터 상(像) 3 어떻게 크리에이터가 될 것인가? 기호론적 수집 방법론적 회의 사회학적 상상력 디지털 융합사고 07_ 카피라이팅의 특성 광고 크리에이티브의 발상법 크리에이티브 핵심 '선택3, 집중3' 카피 발상법 카피라이팅의 특질 카피라이팅은 작문이 아니다, 논술이다 바디 카피bodycopy 작법 카피라이팅의 3H론 카피라이팅과 책 읽기 카피라이팅과 창의력 교육 08_ 광고 크리에이터의 블루 오션 광고 크리에이터의 경쟁력(유전자 검사냐, 솔로몬의 지혜냐) 그린 마케팅의 성공 사례 - 바디숍 09_ 실전 카피의 현장아이디어 발상용 헤드라인 모음