1. 서문
2. 매출을 올리는 광고 만들기
3. 어떻게 광고인이 될 것인가
4. 어떻게 광고대행사를 운영할 것인가
5. 어떻게 광고주를 유치할 것인가
6. 광고주에게 보내는 공개편지
7. 인쇄 광고의 부활
8. 매출을 올리는 텔레비전 광고 만들기
9. 기업 이미지 광고
10. 어떻게 해외여행을 광고할 것인가
11. B2B 광고 성공의 비밀
12. 내 첫사랑, 내 비밀병기, 다이렉트 메일
13. 공익 광고
14. P&G와 경쟁하기
15. 리서치의 18가지 기적
16. 마케팅에 대해 내가 알고 있는 것
17. 미국은 여전히 최고의 국가인가
18. 현대 광고를 창조한 6명의 거장
19. 광고, 무엇이 잘못되었는가
20. 변화에 대한 13가지 예감
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데이비드 오길비가 20년 동안 경험한 광고의 법칙을 체계적으로 정리한 책으로, 실무에서 어떻게 광고를 집행하는지를 설명하는 지침서다. 오늘날의 인터넷과 휴대폰을 매체로 한 광고를 제외하고는 텔레비전 광고, 라디오 광고, 포스터, 다이렉트 메일, 전화 광고, 공익 광고, 여행 광고, 정치 광고 등 모든 광고를 다루고 있다. 또한 카피라이터, 크리에이티브 디렉터, 일러스트레이터, 포토그래퍼 등에게 유용한 실무 지침도 적고 있으며, 234개에 달하는 사진과 도표들을 통해 1950년대에서 1980년대까지 나온 걸작 광고들을 살펴보고 그 배경과 제작의 뒷이야기를 읽는 재미도 얻을 수 있다.
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