목차

INTRODUCTION _ 개정판을 내며 PROLOGUE _ 책 한 권에 꾹꾹 눌러 담았습니다 처음이자 마지막으로 쓰는 카피라이팅 책 PART 1. 이렇게 연필을 씁니다 1 _ 카피작법 제1조 1항 글자로 그림을 그리십시오 2 _ 로미오와 성춘향의 결혼 낯설게, 불편하게 조합하십시오 3 _ 깍두기 썰듯 깍둑깍둑 바디카피는 부엌칼로 쓰십시오 4 _ 일대일 소비자 한 사람과 마주 앉으십시오 5 _ 더하기, 빼기, 곱하기, 나누기 사칙연산을 활용하여 맛을 살리십시오 6 _ 카피라이터가 가장 잘할 수 있는 일 말과 글 가지고 장난을 치십시오 7 _ 산, 산, 산, 나무, 나무, 나무 반복하고 나열하십시오 8 _ 지우개 과소비 쓴다, 지운다, 두 가지 일을 하십시오 9 _ 도둑질을 권장함 경찰을 두려워하지 마십시오 10 _ 어깨에서 힘 빼기 카피는 make가 아니라 search입니다 11 _ 못 살겠다 갈아 보자 리듬을 살리십시오 12 _ 단정의 힘 딱 잘라 말하십시오 13 _ 택시 요금 3,500만 원 뚱딴지같은 헤드라인을 던지십시오 14 _ 집착과 선점 단어 하나를 내 것으로 만드십시오 15 _ 덜컹! 꽈당! 비틀! 의성어나 의태어를 출전시키십시오 16 _ 굿바이 옥편 한자어는 북경반점으로 돌려보내십시오 PART 2. 이렇게 머리를 씁니다 17 _ 사람이 먼저다 상품보다 먼저 사람을 보십시오 18 _ 제품을 향해 달려가는 광고 죽 쒀서 강아지 주지 마십시오 19 _ 브랜드! 브랜드! 브랜드! 브랜드네임에서 아이디어를 찾으십시오 20 _ 귀에 들리는 말 그들의 언어를 채집하십시오 21 _ 받들어, 슬로건! 슬로건을 앞세우고 전장에 나가십시오 22 _ 부자 되세요! 돈을 벌어 준다고 말하십시오 23 _ 내 위치를 확인할 것 넘버원 캠페인, 도전자 캠페인 24 _ 라이벌 사용법 적의 입으로 나를 이야기하십시오 25 _ 외계인이 지구에 오면 겁을 주십시오 26 _ 카피라이터와 아트라이터 비주얼을 침범하십시오 27 _ 5학년 3반 혜진이에게 쉽게! 쉽게! 쉽게! 28 _ 제품에서 한 걸음 물러나기 소비자 머릿속으로 들어가십시오 29 _ 물구나무서기 뒤집는 순간 아이디어가 보입니다 30 _ 삼겹살 굽기 캠페인을 먼저 생각하십시오 31 _ 모델 사용법 가난한 광고주를 위하여 32 _ 칭찬이라는 엄청난 무기 소비자를 잘난 사람으로 임명해 주십시오 EPILOGUE _ 카피라이터 명함이 없는 당신에게 언더그라운드 카피라이터가 되십시오 PRACTICE _ 카피 실습 연필과 머리를 써서 카피를 완성해 보십시오