들어가며 왜 우리는 모두 ‘한 줄’을 쓰고 싶어 할까요?
1장 새로움: 뻔한 컨셉에서 벗어나기
문제_ 만수 생명보험에 다니는 추유경 과장입니다
게임_ 낯선 단어 연결하기
해결_ 단어 하나로 컨셉이 새로워지다
2장 차별화: 비슷함 사이에서 경쟁력 찾기
문제_ 타조 주류회사에 다니는 주선인 대리입니다
게임_ 집요하게 한 끗 찾기
해결_ 차이점에서 돌파구를 찾다
3장 아카이빙: 고갈된 머리에서 기발함 찾기
문제_ 광고회사 DBVB의 카피라이터 이미로입니다
게임_ 나의 보물창고 털기
해결_ 메모장에서 빛나는 카피를 만나다
4장 효율: 인풋의 홍수 속에서 확실한 아웃풋 내기
문제_ 여행 플랫폼 소울 호스트의 마케터 방수빈입니다
게임_ 읽으면서 동시에 발견하기
해결_ 실시간으로 아이디어를 낚아내다
5장 아이덴티티: 셀프브랜딩 시대에 정체성 찾기
문제_ 독립출판을 기획 중인 심가람입니다
게임_ 사전에서 나를 찾기
해결_ 한 줄의 자기소개로 한 권의 컨셉을 쓰다
마치며_ 끄적이는 모험을 시작하세요