서문 | 격변의 시대, 우리에게 필요한 역량 PART 1. 2024 Z세대 대표 트렌드 MAIN TREND. 트라이브십: 초개인화 시대, 커뮤니티를 만들고 연결하는 힘 CHAPTER 1 | 초개인화 시대의 관계 맺기 CHAPTER 2 | 지향성과 공감을 기반으로 한 트라이브의 탄생 CHAPTER 3 | Z세대가 만드는 트라이브의 영향력 MAIN TREND의 결론 | 경계 없는 트라이브십의 시대 PART 2. 트라이브십이 바꾼 2024 Z세대 트렌드 ISSUE 1. 지향 선망: 선명한 개인적 지향성이 영향력을 갖다 CHAPTER 4 | 선명한 개인적 지향성이 곧 능력 CHAPTER 5 | 스몰 브랜드와 쌓는 트라이브십 CHAPTER 6 | 달라진 덕질 문화 ISSUE 1의 결론 | 새로운 소비자 관계 구축 전략, 트라이브십 ISSUE 2. 공간 애착: 개인적 지향성과 맞닿은 공간을 향유하다 CHAPTER 7 | 선명해지는 공간의 색채 CHAPTER 8 | Z세대가 소비하는 지역색이 담긴 공간의 특징 CHAPTER 9 | Z세대가 공간에 애착을 형성하는 방법 ISSUE 2의 결론 | 이제는 ‘어디’가 아닌 ‘어떻게’와 ‘왜’에 집중해야 할 때 ISSUE 3. 챗 커뮤니티: 더 뾰족하게, 더 긴밀하게 소통하다 CHAPTER 10 | 게시판 커뮤니티에서 챗 커뮤니티로 CHAPTER 11 | Z세대가 챗 커뮤니티를 선호하는 이유 CHAPTER 12 | 챗 커뮤니티로 강화하는 트라이브십 ISSUE 3의 결론 | 챗 커뮤니티에 녹아드는 방법 ISSUE 4. Raw 콘텐츠: 길이를 넘어 날것의 묘미를 즐기다 CHAPTER 13 | 콘텐츠에서 진짜를 찾다 CHAPTER 14 | 과정을 온전히 담다 CHAPTER 15 | 진짜 관계를 담다 CHAPTER 16 | 편집과 연출을 덜어내다 ISSUE 4의 결론 | 과정 콘텐츠로 Z세대 소비자와 케미를 만드는 방법 PART 3. 잘파세대가 살아갈 세상 INSIGHT 1. 앞으로의 Z세대 그리고 알파: 잘파세대를 바라보는 새로운 시각 CHAPTER 17 | 알파세대를 ‘벌써’ 논하는 이유 CHAPTER 18 | 학교의 변화 CHAPTER 19 | 가족의 변화 CHAPTER 20 | 기업의 변화 INSIGHT 2. 여기서만 볼 수 있는 Z세대 캠퍼스 모습: 엔데믹 이후 일상과 변화가 공존하는 Z세대 캠퍼스 CHAPTER 21 | 온라인이 일상이 된 캠퍼스 CHAPTER 22 | 캠퍼스에서 관계를 맺는 방법 CHAPTER 23 | 캠퍼스 라이프의 모든 것이 포트폴리오 감사의 글 출처 미주