서문 · 10 1부 왜 당신의 마케팅은 폭망했나? 그들은 당신의 이야기에 관심 없다 · 14 스토리에도 공식이 있다 · 27 2부 무기가 되는 스토리 스토리브랜드 7단계 공식 · 42 1단계_캐릭터 · 58 2단계_난관에 직면한다 · 72 3단계_가이드를 만난다 · 89 4단계_계획을 제시한다 · 103 5단계_행동을 촉구한다 · 113 6단계_실패를 피하게 도와준다 · 126 7단계_성공으로 끝맺는다 · 137 그 모든 것의 기초_고객이 진정 원하는 것 · 151 3부 나의 회사를 성장시킬 비밀 병기 시작 단계_웹사이트 · 164 다음 단계_조직 내부 · 177 최종 단계_회사를 위한 실천 로드맵 · 193 후기 · 234 주 · 236