눈이 가는 카피 손이 가는 브랜드

“어느 날 회사가 사라졌다!” 전직 카피라이터, 현직 주니어 마케터의 일과 삶 이야기 어쩌면 중력은 회사란 곳에서 더 강력하게 작용하는 듯하다. 고개와 시선은 바닥을 향하게 되었고, 신입 카피라이터 때 느낀 현실의 답답함을 다시 마주하곤 했다. 다행히 첫 회사 생활이 아니다 보니, 2년 차인 지금은 조금 숨이 트였다. 내년이 되면 광고 회사에서 펼치고자 했던 가슴을 어느 정도는 펼 수 있지 않을까. - “서문” 중에서 수포자 철학도가 카피라이터의 길을 걷기 시작했다. 그렇게 한 줄의 맛을 알아 가던 카피라이터, 일본으로 떠난 휴가 도중 회사가 매각도 아닌 청산이 됨을 알게 된다. 하루아침에 다니던 회사가 사라졌다! 그는 시부야 교차로 위에서 고민한다. 이직해 카피라이터를 계속할지, 모회사의 마케터로 새롭게 살아갈지. 그에 대한 답은 변화였다. 아직은 기회가 많기에. 가 보지 않은 길이 목적지로 가는 길일 수도 있기에. 자신을 둘러싼 환경과 현실을 새롭게 살아야 자신도 살아갈 수 있음을 알았기에. 《눈이 가는 카피 손이 가는 브랜드》는 전직 카피라이터가 썼지만 ‘카피의 왕도’를 알려주진 않는다. 언젠가 졸업해 카피라이터와 마케터를 꿈꾸는 이에게, 이직 및 퇴사를 고려하는 이를 한 발짝 앞서간 곳에서 보내온 편지다. 현직 마케터가 썼지만 ‘마케팅’만 이야기하지 않는다. ‘나다운 크리에이티브’가 어떻게 가능한지를 고민한 기록이고, 챗GPT 시대를 살아가는 주니어의 고군분투기다. “쓴 김에 파는 것도 나쁘지 않네!” 일상에서의 고민과 마케팅에서의 시도를 쓰다 지금 시기에 새 직무에 발 담가 봐도 괜찮을 것이란 확신이 생겼다. 오늘이 내가 가장 젊은 날 아닌가. 배우면 금방 배울 수 있는 유전자가 가장 팔팔한 나이일 테다. 이렇게 상처 난 곳에 후시딘뿐만 아니라 동방 약초까지 다 덧바른 덕에 새살이 돋고 굳은살이 생겼다. - “나도 운이 좋았지” 중에서 책의 전반부는 저자가 카피라이터로서 첫발을 내디딜 때 이야기다. 수포자가 철학과를 간 사연, 철학도가 카피라이터가 된 사연, 회사가 청산된 사연 등 사회생활에서의 노련함과 냉철함보다는 허둥대고 고민해 깨달은 인사이트를 담백하게 담았다. 이런 경험의 기록에서 저자의 진솔함이 더욱 강하게 느껴진다. 그렇기에 시니어에게는 계산 없던 열정의 회상을, 주니어들에게는 더욱 현실적인 공감을 준다. 주니어를 준비 중인 이들에게는 예방접종이 될 것이다. 전면과 후면의 패키지 디자인만 리뉴얼 하기보단 좀 더 새로운 접근을 하고 싶었다. 고민이 퇴근길까지 이어지던 때, 중학생 아님 초등학생으로 보이는 세 명이 무인 슈퍼에서 닭다리를 들고 나오는 걸 봤고 실제로 초등학교 시절엔 친구들과 닭다리를 자주 먹었던 기억이 났다. 학교 끝나고 편의점에서 닭다리와 컵라면을 먹으면서 유행하던 핸드폰 게임을 즐겼던 추억이 닭다리 안에 있는 ‘숨은그림찾기’로 연결되었다. - “패키지의 변신은 무죄” 중에서 후반부는 저자가 주니어 마케터로 살아가는 이야기다. 기존 스낵에 자신의 크리에이티브를 붙이는 작업, 마케팅에 카피라이팅 경험을 붙이는 작업 등의 이야기를 생생히 펼친다. 정답이 없으며 누구보다 치열히 고민해야 하는 마케팅, 브랜딩이라는 세계가 눈앞에 펼쳐진다. 모든 일의 시작은 빠를 수 없기에, 그것도 처음이라면 더더욱 시간이 필요하기에 자신의 성장을 체감하기 쉽지 않다. 그럼에도 꾸준히 노력해 어느 수준을 넘어가면 자신도 모르게 발전한 모습을 만나고, 그 발전에 가속도가 붙는다. 저자는 그렇게 성장 중이다. “정신 차려! 이직은 아직이야!” 지치지 않고 계속 성장하려는 고군분투기 AI가 사람의 많은 것을 대체하는 시대라 한다. 마케팅도 마찬가지다. 하지만 결국 사람의 감성을 건드리고 마음을 움직이는 힘은 사람‘만’의 경험에서 나오지 않을까? 일상을 소중히 하고, 오늘을 비관하거나 도망가지 않고, 후일을 생각하며 다소 우직하게 살아가는 경험이 AI 시대엔 더욱 필요할지도. “근접한다는 것도 사실 대단한 일이다.” “주임처럼 아이데이션하고, 선임처럼 설득하며, 책임처럼 실행하고 마무리 짓자.” “지하철 타고 돌아오더라도, 한강 라면 냄새만큼은 꼭 맡고 오자.” 마케팅의 세계 입구가 어디인지 몰라 헤매는 이들, 입구는 찾았는데 목적지가 어디 있는지, 목적지로 가는 방향이 맞는지 헷갈린다면 이 책을 가벼이 펼치자. 저자가 한 발짝 앞에서 보내온 편지인 《눈이 가는 카피 손이 가는 브랜드》를 통해 공감 넘치는 응원과 동료 의식을 만날 것이다.