팔고 싶다면, 한 줄로 표현하라! 기획자의 영감을 깨울 단 한 권의 책 고객의 눈길을 사로잡는 가장 매력적인 마케팅은 한 문장의 힘! 한 줄 카피가 만들어 내는 나비 효과! 한 줄의 인사이트 광고 경력 27년 차의 크리에이티브 디렉터 정규영 대표는 광고계에서 일하면서 한 줄 카피의 놀라운 힘을 체감하고, 마음을 사로잡은 광고 카피를 꾸준히 기록해 왔다. 전 국민을 감동하게 만든 한 줄, 망해가는 기업을 살린 한 문장 등 저자는 몇천 개의 카피를 모았고, 이 카피들을 아카이빙 하며 울림이 있는 한 줄, 매력적인 한 줄, 공감하는 한 줄은 어떤 관점을 갖고 어떻게 구조화하며 작성하는지 연구했다. 이 책은 27년 차 광고인이 기록한 영감이 되는 한 줄의 아카이브이자 힘이 있는 한 문장을 쓰기 위한 좋은 아이디어 발상법을 안내한다. 팔기 위해서는 카피로 고객의 눈길을 사로잡고 마음을 움직여야 한다. 저자는 이러한 감동의 카피는 ‘어떤 글과 표현이 사람들에게 잘 먹히는지’ 반드시 알아야 쓸 수 있다고 말한다. 책에 실린 150개의 카피는 1970년대 후반부터 최근까지 발표된 것으로, 수많은 사람의 마음을 움직인 ‘검증된’ 한 문장들이다. 저자가 축적해 온 문장 수집 기록이자 새로운 발상의 영감이 될 이 책은 크리에이티브가 필요한 기획자와 마케터, 비즈니스맨에게 단 한 줄의 감동으로 신선한 ‘환기’를 제공할 것이다. 마음을 움직이는 것은 ‘이야기’다 기획자와 마케터를 위한 스토리텔링 카피 수업 국내외 광고제 다수 수상, 국내 다수 대기업 광고·홍보 진행 27년 차 광고인, 정규영 대표가 뽑은 일본 명카피 컬렉션 150 기획자에게 ‘영감’은 늘 간절하지만 먼 존재다. 오늘도 많은 기획자가 아이디어를 얻고자 레퍼런스와 콘텐츠를 낱낱이 살핀다. 《한 줄 카피》는 이런 기획자의 창의력을 단번에 깨워 줄 책이다. 영감을 깨우는 데 도움이 되고자 활발히 활동해 온 저자는 그동안 축적한 문장 수집 기록을 소개하며 마음을 움직이는 한 줄을 풍부한 인사이트로 해설한다. 1부에서는 저자가 뽑은 일본 명카피 100개를 공유한다. 저자가 엄선한 ‘한 줄’카피는 독자에게 창의적인 영감을 주는 좋은 자극이 될 것이다. 2부에서는 한 줄 카피와 함께 저자의 ‘스토리텔링’을 전한다. 지금까지 많은 사랑을 받았던 카피들이 어떤 배경에서 나오게 됐는지, 저자가 이 광고의 어떤 부분에 주목했는지, 카피에 얽힌 개인적인 단상도 풍부하게 담았다. 저자가 27년 동안 아카이브 한 일본 명카피 컬렉션을 보는 것만으로 많은 영감을 얻을 수 있다. 매혹적인 한 줄을 찾고 있다면 이 책을 필독하기를 권한다. “아직 발견되지 않은 사람만이 시대를 바꿀 수 있다” 무엇이 ‘탁월한 카피’를 만드는가? 카피가 되는 이야기, 영감이 되는 카피의 결정적인 차별점 잘 팔리는 일본 광고 카피 한 줄의 통찰 탁월한 카피는 어떻게 만들어지는가? 저자는 지금까지 다양한 매체에 기재됐던 광고 카피를 통해 그 비밀을 밝힌다. 이야기는 브랜드와 소비자를 연결하는 효과적인 도구다. 저자가 소개하는 성공한 광고 사례를 통해 스토리텔링이 어떻게 사람들의 감성을 자극하는지 알 수 있다. 이 책은 단순히 사례를 나열하는 것에 그치지 않는다. 저자가 영감을 받은 지점을 함께 설명함으로써 카피 한 줄이 얼마나 무한한 아이디어로 뻗어나갈 수 있는지를 깨닫게 한다. 카피는 수많은 기획자의 메시지와 감성이 녹아 있는 영감의 결정체다. 이들이 고객의 마음을 사로잡기 위해 어떤 방식으로 소통하는지 안다면 사람들을 끌어들이는 카피의 결정적인 차별점을 깨닫게 될 것이다. 독자는 이 책을 통해 ‘탁월한’ 카피의 힘을 리마인드 하고, 매력적인 스토리텔링의 감각을 얻게 될 것이다.