들어가며
카피, 잘 쓰고 싶잖아요
chapter 1 카피의 ABC
카피, 왜 잘 써야 하는가
카피는 마법의 문장이다
카피도 이름이 있다
쉬어가기 / 카피에 대한 오해와 진실
쉬어가기 / 카피라이터들의 뒷이야기
카피라이터의 TIP / 광고제작과 카피
chapter 2 카피와 마케팅
마케팅, 가볍게 알고 가기
마케팅 목표 정하기
마케팅 전략과 분석은 어떻게 하는가
매력적인 컨셉을 가진 기업들
머릿속에 한 단어만 남겨라
카피라이터의 TIP / 크리에이티브 브리프
올 댓 카피 실전 훈련법 1. 요약하기
chapter 3 카피의 발상
핵심 키워드는 브랜드, 소비자, 베네핏
TV 광고부터 SNS 광고까지
매체별 광고 콘텐츠 전략
헤드라인 카피의 9가지 유형
SNS 시대, 7가지 카피 전략
올 댓 카피 실전 훈련법 2. 전환하기
올 댓 카피 실전 훈련법 3. 그룹핑하기
chapter 4 카피의 표현
10%의 잉크가 카피를 완성한다
문장 수집가가 되자
수사법을 익히면 카피가 풍부해진다
그림처럼 선명하게 쓰자
뉘앙스를 알아야 사랑받는다
쓰기보다 고쳐쓰기가 중요하다
쉬어가기 / 카피노트, 비밀병기가 되다
올 댓 카피 실전 훈련법 4. 대입하기
올 댓 카피 실전 훈련법 5. 연결하기
chapter 5 카피라이터의 조언
좋은 글은 습관이 만든다
광고 회사에서 사랑받는 애티튜드
프레젠테이션 능력은 기본이다
마치며 / 카피, 잘 쓰는 사람이 이긴다
부록 / 국내 기업 슬로건, 소설 속 첫 문장
참고문헌