목차

이 책을 추천하는 이유 1: 모두를 행복하게 만드는 새로운 발상 - 유항제(SK 행복나눔재단 총괄본부장) 이 책을 추천하는 이유 2: 현실적이고 실용적이며 미래 지향적인 제안 - 임흥준 (빅솔론 해외영업팀 부장, 네이버 ‘숨겨진 지식의 창고’ 파워블로거) 한국의 독자들에게: 원대한 꿈을 꾸어라! 들어가며: 왜 우리는 그들을 외면하고 있을까? I. 동정심으로는 해결되지 않는다 1. “우리도 당신들처럼 살고 싶습니다” 2. ‘빈곤’이란 무엇인가? 3. 실패의 근본적 원인 4. 비즈니스만이 해답이다 II. 소외된 90%를 위한 비즈니스 5. 냉정하게 준비하라 6. 싸게! 더 싸게! 7. 농업의 혁신을 가져오다 8. 적정기술운동은 왜 실패했을까? 9. MIT 교수, 숯을 만들다 10. 규모의 경제학: 작은 마을에서 전 세계까지 11. 사례 분석: 안전한 식수를 공급하다 12. 소비자에게 도달하지 못하면 말짱 꽝이다 13. 성공의 원칙: 탈중심화와 이해관계자 중심 경영 III. 정말 가능할까? 14. 그들이 당신을 기다린다 15. 실패하지 않는 비즈니스를 위해 - 김정태(MYSC 이사, 前 유엔거버넌스센터 팀장) 16. 사례 분석: 전기가 들어오지 않는 곳에서도 영화를! - 김정태 해제: 혁신은 결국 ‘사람’으로부터 시작된다 - 김정태 부록: ‘소외된 90%를 위한 비즈니스’의 발목을 잡는 비판들 “유엔이나 비영리단체가 할 일 아냐?” “기업이 나설 일이 아닌 것 같은데…” “결국 가난한 사람을 착취하는 것 아니야?” “그들을 상대로 돈을 번다고? 비도덕적인 행동 아냐?” “지구의 자원은 한정되어 있다고!” 참고 문헌