목차

머리말 휴지통으로 들어간 ‘진짜’ 아이디어들 1장 세상에 나오지 못한 아이디어 ‘음료를 끝까지 마시게 만드는’ 쓰레기통 ‘두근거림’을 디자인으로 제안하다 디자인으로 1.5배의 가치를 만들어내다 2장 미래를 여는 아이디어 채택되지 않은 아이디어를 활용하다 채택되지 않을 것을 두려워하지 않고 아이디어를 집약하다 소비자 시점에서 콘셉트를 만들다 3장 꼬리를 무는 아이디어 선순환을 가져오는 디자인 아이디어는 이어지면서 발전한다 비즈니스 시스템에 참여하다 4장 다시 살아나는 아이디어 자신의 아이디어를 버리다 5장 사람을 성장시키는 아이디어 채택되지 않은 아이디어가 사람의 마음을 바꾸는 스위치가 되다 맺음말 채택되지 않을 것을 두려워 마라