목차

1부 / 광고 잘 만드는 습관(프로세스) 01 광고 의뢰서 요청 | 가장 솔직할 때 가장 정확한 진단이 가능 02 광고주 미팅 | 진짜 좋은 광고는 진짜 좋은 미팅에서 나온다 03 아이디어 수립과 채택 | 다수결보다 자신을 믿는 선택 04 프레젠테이션 | 프레젠테이션할 때 챙겨야 할 두 가지 05 제작 | 디테일하게 집착하되 그 과정은 즐기자 2부 / 광고 기획 잘하는 습관(아이데이션) 06 광고는 빛(생명)을 불어 넣는 일 07 광고주보다 더 만족시켜야 할 단 한 사람 08 자랑도 기획할 수도 있나요? 09 브랜드 가치를 단숨에 올리는 법 10 광고는 마음속 별을 캐는 일 11 광고의 거역할 수 없는 진리 12 광고 캠페인의 성공 조건 13 간절함은 기획의 어머니 14 예상할 수 있는 말을 예상치 못한 곳에서 15 진짜 좋은 기획은 시대정신을 반영한다 16 만들지 말아야 할 광고들 17 브랜드는 그 이름처럼 살아간다 18 신사임당이 치실을 썼다고? 19 당사자가 되어야 보인다 20 전문 영역의 광고일수록 고객의 언어로 21 어떻게 하면 광고처럼 보이지 않을까? 22 내가 만난 최고의 광고 23 한 단어를 주입시켜라 24 오늘 말고 내일을 보는 브랜드 25 더 좋은 광고를 만드는 출발점 세 곳 26 선거 기획은 어떻게 하는 걸까? 27 브랜드를 살리는 콘셉트 만들기 28 유튜브 쇼츠 1,000만 뷰의 비밀 29 현실의 이야기를 하라 30 인공지능 시대의 광고 만들기 3부 / 광고인으로 잘사는 습관(커리어) 31 광고인의 습관 32 가장 두려운 광고주 33 ‘재능 없음’을 이겨내는 습관 34 나의 매력 만들기 35 전국의 예비 광고인들에게 답합니다 36 사장님! 한 사람부터 만족시키세요 37 ‘찐’ 마케팅에는 이자가 붙는다 38 아이디어 뱅크가 되는 5가지 방법 39 광고 일을 시작하기 전 알아야 하는 것들 40 광고 일을 하다 슬럼프가 왔을 때 41 포기하지 않고 임계점에 도달하는 방법 42 창업 10년 차 생존 비결 43 그러면서 광고인이 된다