prologue I. 미술시장 1. 미술시장의 구조와 메커니즘 미술품의 가치와 가격 미술시장의 구조와 메커니즘 2. 미술시장을 움직이는 주요 요인들 아트 딜러: 유명 화가 뒤에는 딜러가 있다 경매: 연일 최고가 경신을 쏟아내다 미술관: 미술시장의 꼭대기에서 은근히 바라보다 작가: 때로는 비즈니스맨이 되어야 한다 컬렉터: 미술시장을 움직이게 하는 윤활유 미술시장의 조력자들: 아트 컨설턴트와 비평가 3. 또 하나의 미술시장: 온라인 미술시장 4. 미술시장의 세계화 세계시장에서 사고, 지역시장에서 팔아라! HNWI의 힘: 중국, 인도, 중동 시장의 약진 II. 미술 마케팅 1. 미술 소비와 소비자 2. 성공적인 미술품 거래를 위한 마케팅 전략들 SWOT 분석: 시장의 환경을 분석해 사업의 타당성을 따지다 SPT: 사업하기 좋은 시장을 고르다 마케팅 믹스: 세부적인 전략을 짜다 문화마케팅의 7P: 미술 마케팅에 더욱 필요한 세 가지 3. 미술관의 마케팅 4. 기업의 미술 마케팅 III. 미술 투자 1. 투자로서의 미술 2. 미술시장 분석 기법: 아트 인덱스 3. 아트펀드 IV. 미술 법과 윤리 1. 법에서 바라본 아트 비즈니스의 세계 2. 세금에 주의하라! 3. 지적 재산권 저작권: 작가에게 권력을 주다 저작 인격권: 현대미술계에 부는 뜨거운 논쟁 추급권: 작품 값이 오르면 예술가도 배가 부르다 4. 범죄와 윤리 점점 기업화하고 대담해지는 미술 범죄 고대 유물, 국가 보물의 거래 전쟁 약탈 미술품과 도난 작품의 거래 미술계에 끊이지 않는 위작 사건들 작품의 보존과 보수 논쟁 Epilogue 참고문헌 색인