예외도, 유효기간도 없는 절대적 브랜딩 법칙! 브랜드의 세계는 화려하다. 그곳에는 평범한 사람들은 꿈도 꾸지 못할 명품들이 즐비하고, 별반 차이가 없는 품질이라도 브랜드가 붙은 제품에는 훨씬 더 높은 가격이 매겨진다. 동시에 브랜드의 세계는 냉혹하다. 무수히 많은 브랜드들이 치열하게 경쟁하지만, 소비자의 기억 속에 각인되지 못한 브랜드들은 선도브랜드의 들러리로 전락하거나 끝내는 시장에서 퇴출되는 운명을 맞는다. 겉으로는 화려하고 매력적이지만 실제로는 기업들의 냉엄한 진검승부가 펼쳐지는 곳, 도태되는 순간 발 붙일 자리는 아예 없어지는 곳. 이것이 바로 브랜드의 세계다. 현존하는 최고의 마케팅 전략가인 이 책의 저자들은 '포춘' 선정 500대 글로벌기업들을 컨설팅하며 얻은 경험을 바탕으로 브랜드 세계를 관통하는 절대 불변의 법칙을 규명했다. 브랜드는 끊임없이 탄생하고 소멸되지만, 이 법칙에는 예외도 없고, 유효기간도 없다. 대체 불가능한 브랜드를 창조하는 브랜딩의 힘! 아무리 훌륭한 제품을 만들었다 해도, 아무리 광고에 많은 돈을 쏟아 부었다 해도, '브랜딩'을 하지 않았다면 아무것도 하지 않은 것과 마찬가지다. 브랜딩을 하지 않았다면 BMW는 그냥 자동차일 뿐이고, 브랜딩을 하지 않았다면 롤렉스는 그냥 시계일 뿐이다. 저자들은 이처럼 제품에 확고한 정체성과 대체 불가능한 매력을 덧입혀주는 '브랜딩의 힘'에 대해 역설한다. 이 책은 또한 오늘날 가장 도전적인 마케팅 문제, 즉 인터넷 브랜딩을 함께 다루고 있다. 인터넷을 기반으로 한 업체들의 증가에도 불구하고 온라인 브랜딩에 대해 제대로 다룬 책이 많지 않은 현실에서 매우 의미 있는 시도다. 이 한 권의 책에 담긴, 오프라인과 온라인을 아우르는 브랜딩 법칙들은 경영진과 마케터, 나아가 모든 비즈니스 종사자에게 과소평가 받아온 브랜딩의 가치를 새롭게 일깨워줄 것이다.