PR을 이해하는 가장 빠른 방법 이 책은 PR을 공부하는 대학 1, 2학년생이나 PR 업무를 처음 시작하는 초보자를 위한 책이다. PR의 개념과 유형, 프로그램을 알기 쉽게 정리했다. 삼성, SK텔레콤, 현대모비스, 유한킴벌리, 제일모직 등 국내 기업의 최신 사례를 통해 PR의 방법과 효과를 명쾌하게 설명했다. 최근 중요성이 부각되고 있는 기업의 사회적 책임(CSR)이나 스폰서십, PPL, 홍보대사 등 새로운 PR 수단도 소개했다. 이 책은 14장으로 구성되어 있다. 1장에서는 PR과 홍보의 차이를 밝히고 PR 정의와 PR 시스템을 설명했다. 2장에서는 언론대행/퍼블리티 모형, 공공 정보 모형, 쌍방향 모형을 통해 PR 개념의 발전 단계를 살펴본다. 3장에서는 기업의 사회적 책임(CSR)이 대두하게 된 배경과 활동의 유형을 설명했다. 4장부터 9장까지는 기업 PR의 주요 타깃 공중인 언론, 정부, 지역사회, 직원, 투자자, 소비자 등과 우호적 관계를 형성하는 방법과 그 효과를 정리했다. 10장부터 14장까지는 주요 PR 수단으로 주목받고 있는 스폰서십, PPL, 홍보대사를 자세히 소개했다.