프롤로그 : 당신의 욕망은 얼마나 바뀌고 있는가? Guide to Reading : 2023년을 위한 20가지 질문, 그리고 16부류의 사람들 1. 과시적 비소비 과시적 소비만 우리의 본성일까?／무지출이 욜로를 앞서다／무지출 챌린지와 만 원의 행복／소비하지 않는 삶과 ‘Buy Nothing Day’／비거뉴어리 챌린지와 고기 없는 월요일／소식 먹방은 트렌드가 될 수 있을까?／주식 투자보다 절약? 관심도의 역전?／B 소비와 리퍼브, 이것도 과시할 만한가?／재고 떨이! 사장님은 안 미쳤다, 이번 블랙 프라이데이를 놓치지 마라／소비의 극단적 양극화: 아주 싼 것과 아주 비싼 것만 팔린다?／경제 위기에 대한 당신의 관심도와 위기감은 고조되는가?／2023년은 스태그플레이션의 해일까?／리셀도 컬래버레이션도 명품도 지겨워／왜 팬데믹 기간 중 명품 시장은 뜨거웠을까?／플렉스는 계속된다. 하지만!／오픈 런을 둘러싼 상반된 2가지 욕망／당신은 무엇을 자랑하고, 과시하고 싶은가?／중고 패션 시장은 패션 산업의 새로운 미래다／당근마켓이 이마트와 기업 가치가 같다고?／왜 비소비가 부각되는 걸까? 어떤 욕망에 대응해야 할까? 2. 빈티지 시계와 빈티지 카, 욕망은 히스토리를 탐한다 왜 가상 화폐 거래소는 빈티지 시계 시장을 주목했을까?／신상품보다 훨씬 비싼 중고: 빈티지 시계는 과시적이다／빈티지 카, 욕망의 끝판왕인가 자원 순환인가? 3. 테니스 붐, 왜 테니스는 새로운 욕망이 되었을까? 왜 2030 여성들이 테니스를 배울까?／골프는 가고 테니스가 왔다?／테니스는 패션과 시계, 스타일의 새로운 중심이 된다 4. 워케이션과 디지털 노마드 비자 워케이션은 보편적 제도로 자리 잡을까?／왜 기업들은 워케이션에 지원하는가?／워케이션, 대기업은 가능하지만 중소기업은 쉽지 않다／워케이션은 지방 자치 단체에게 중요한 기회다／발리는 왜 디지털 노마드 비자를 발급할까? 5. 주 4일 근무는 이미 시작된 미래! 주 4일은 하루 더 놀자는 것이 아니다／왜 보수 정당인 일본 자민당은 주 4일제를 추진할까?／주 5일 근무제는 자본가의 선택이었다／한국에서 누가 주 4일 근무제를 하고 있는가? 6. 대도시를 탈출하는 사람들과 세컨드 하우스 농어촌 주택을 세컨드 하우스로 만든다면?／5도 2촌, 4도 3촌: 우린 삶의 방향을 바꾼다／집이 가벼워지면 라이프스타일이 달라진다／빈집세와 인구 소멸, 그리고 세컨드 하우스에 대한 욕망 7. 잘코사니와 샤덴프로이데 누가 남의 불행에 기뻐할까?／왜 그들은 차별주의를 지지하는가?／왜 이혼율, 자살률이 급등한 시기와