머리말 9 프롤로그 13 1장 네이티브 오리지널 하위계층의 의복 22 문제의 해결 방식 23 워크 웨어와 밀리터리 유니폼, 스포츠 웨어 24 헤리티지의 재발견 26 헤리티지 브랜드의 가치 27 브랜드 스토리 필슨 29 에디 바우어 33 칼하트 37 스피왁 40 레드윙 45 포인터 브랜드 48 쇼트 NYC 51 골든 베어 스포츠 웨어 54 매킨토시 57 바버 59 바라쿠타 62 2장 일본의 아메리칸 캐주얼 간략하게 훑는 청바지의 역사 68 일본 청바지의 역사 69 일본의 아메리칸 캐주얼 70 1970년대 아메리칸 패션의 전개 71 데님 헌터와 빈티지 레플리카 청바지의 탄생 75 유니클로 청바지, 빈티지 레플리카가 구축하는 취향의 영역 77 브랜드 스토리 빅존 81 스튜디오 다티산 84 레졸루트 88 에비수 92 풀카운트 96 웨어하우스 100 모모타로 103 더 플랫 헤드 107 더 리얼 맥코이 110 슈거 케인 116 캐피탈 121 오슬로우 127 워커스 130 나카타 상점 132 3장 새로운 기류 미국으로 건너간 일본의 미국 패션 136 일본 청바지의 침공 138 미국 청바지 문화의 소비자와 생산자 140 브랜드 스토리 리바이스 143 더블알엘 147 아비렉스 & 콕핏 USA 149 미스터 프리덤 152 엔지니어드 가먼츠 156 라이징 선 앤 컴퍼니 160 레프트 필드 NYC 161 롤리 데님 163 윌리엄스버그 가먼츠 165 누디 진 166 네이키드 앤 페이머스 168 W'menswear 172 에필로그 175 부가정보 방수원단 184 아웃도어의 동반자, 멜톤 울 185 퍼티그 팬츠 185 셀비지 데님과 직조 방식 186 노스캐롤라이나의 콘 밀스 공장 188 링 스펀 190 행크 다잉과 로프 다잉 191 천연 인디고 192 셀비지 데님, 인디고 염색, 인권 문제와 환경 문제 193 트윌 196 짐바브웨산 코튼 196 보로 197 유니언 스페셜 재봉틀 198 샌포라이즈, 언샌포라이즈 200 셀비지 데님 원맨 브랜드 201