목차

들어가기 전에 _ 경제학이 우리의 일상에게 주는 선물, ‘아주 경제적인 하루’ 1장 합리적 선택을 위한 물음표들 일상의 합리성은 경제학에서 나온다 경제학, 경제적으로 배워야 하는 이유 우리는 모두 원하는 만큼 가질 수 없다 경제학의 두 기둥, 효율성과 형평성 선물 주고받기도 경제행위다 선물 살 돈, 그냥 현금으로 주게 된다면? 선물이 가지는 효용가치는 받는 사람에 따라 다르다 경쟁자 옆에서 장사를 하는 이유 경쟁자 옆에 붙어야 유리한 이유 모이면 근로자도, 고객도 유리하다 모든 사람과 물건이 도시로 향하는 이유 법과 제도의 제1 기준, 경제학 비용과 편익이 법에 미치는 영향 법률 판단의 근거가 되는 경제학 도로통행 방식에도 경제적 논쟁이 필요하다 도로를 쉽게 넓힐 수 없는 이유 효율성과 형평성에 발목 잡히는 제도들 대충 결정하는 나는 비경제적일까? 판단의 오류, 휴리스틱 정보를 얻기 위해 필요한 시간과 돈이 아깝다면 2장 비용을 평가하면 결정이 쉬워질까 비용, 어떻게 인식하고 있을까 선택하지 않을 때 포기해야 할 것들 CEO의 시급은 얼마나 될까 가치판단과 비용은 분리될 수 없다 안전에 값어치를 매겨본다면 일어나지 않은 일에 가격을 매겨본다면 기회비용과 함께 계산해야 할 한계들 계산 주체를 명확하게 할 것 기회비용은 ‘시가’로 확인하라 시가 결정을 위한 대안 - EVA 주주의 자본은 기회비용과 어떤 관계일까 혁신을 위해 버려야 할 ‘비용’ 기존 기업들에게 신기술과 혁신이 어려운 이유 스타트업 기업이 혁신에 열 올리는 이유 - 대체효과 매몰비용의 늪에 빠지지 않으려면 혼동하기 쉬운 고정비용과 매몰비용 잘못된 매몰비용으로 매몰된 사업들 우리는 왜 자꾸 매몰비용을 고려할까? 계산착오, 지나간 것은 지나간 대로 매몰비용, 미워도 잊지 말고 귀찮아도 다시 보자 비용을 의사결정에 합리적으로 반영하기 당신의 직관을 괄시하지 말 것 직관은 경험과 노하우의 산물이다 3장 합리적인 사람은 한계적으로 사고한다 한계를 아는 만큼 이윤도 높아진다, 기업의 한계분석 공급자가 이해해야 할 ‘한계’ 소비자가 이해해야 할 ‘한계’ 한계분석의 원리를 활용하는 기업들 한계적 인간이 경제적인 이유 한계분석의 원리로 소비자 유혹하기 한계효용으로 고객과 밀당하기 한계효용의 여파는 곳곳으로 퍼진다 이윤을 위해 포기해야 할 비용, 한계효용 체감의 법칙 한계효용은 조금씩 움직인다 한계효용, 크게 늘리려면 초반을 잡아라 손실을 줄일 때도 한계효용으로 고정비용과 가변비용을 유연하게 활용하기 한계 원리의 또 다른 이름, 비용-편익분석 비용-편익분석을 계산할 때 구체적인 비용을 산출할 수 있을까? 현실에서 사용되는 비용-편익분석 비용-편익분석으로 분석하지 못하는 것들 편익 계산이 더 어렵다 편익의 범위를 좁혀보는 다양한 방법 편익추정 방법들의 공통점은 ‘불안’ 비용-편익분석, 양날에 주의할 것 4장 우리는 인센티브에 지배당하고 있다 인센티브에 움직이는 사람들 효과적으로 인센티브를 주려면 뭐가 필요할까 인센티브가 기능하려면 역치를 기억해야 임금 수준과 노동생산성이 같이 올라가다 기업의 신뢰, 근로자의 신뢰 근거가 급여의 차이를 만든다 주관적으로 평가해도 괜찮은 걸까 보이지 않는 업무는 성과로 평가될 수 없을까 주관적 평가 요소의 적절함 고정급, 또 다른 형태의 인센티브 능률급과 고정급을 같이 활용해야 하는 이유 일하는 장소에 따라 달라지는 인센티브 우리를 움직이는 다양한 인센티브 요인들 선택받은 이들에게 주어지는 혜택, 승진 누구도 풀지 못한 승진의 딜레마 철저하게 내가 해야 할 일, 경력관리 쌓아온 경력에 따라 달라지는 경력관리 회사 목표와 내 경력에 미치는 영향 인센티브가 불러오는 커다란 나비효과 5장 자유거래는 모든 사람을 이롭게 한다 태초의 잉여는 경제학에 있었나니 소비자의 잉여, 생산자의 잉여 우위 관계는 어떻게 형성될까 비교우위를 차지하려면 필요한 것들 교역에서