목차

머리말 1장 브랜드에서 말하는 원풍경 원풍경이란 무엇인가 원풍경에 초점을 맞추는 이유 일본 브랜드의 장기 육성 브랜드 에쿼티의 변화 인간적 행동의 집합 휴먼 스케일 2장 브랜드 에쿼티와 장기 육성 브랜드 이론의 변천 브랜드 에쿼티의 공동 가치 창조 브랜드 스토리의 중요성 브랜드 에쿼티와 브랜드 지식 3장 원풍경은 자전적 기억 마들렌 향은 원풍경 자전적 기억이란 무엇인가 자전적 기억과 시간 정보 자전적 기억과 구매 행동 자전적 기억과 뇌과학 자전적 기억과 지각하는 거리 4장 자전적 기억과 브랜드의 소비자 인터뷰 조사 인터뷰 개요 한 번의 경험에 기인하는 개인적 기억 개괄적인 개인의 기억 자기 도식으로서 추상화된 기억 인터뷰 조사에서 발견한 사항 5장 자전적 기억으로 보는 브랜드의 장기 육성 모델 자전적 기억에 따른 브랜드의 장기 육성 6장 새롭게 원풍경으로 만드는 브랜딩 사례 장소나 인물, 시간에 따른 공간적 기억 - 소니 ‘긴자 소니 파크’ - 다네야 ‘라 콜리나 오미하치만’ - 와코루 ‘교노 온도코로’ 오감이나 정서에 따른 정서적 기억 - 양품계획 ‘가챠’ - 콘사도레 ‘홋카이도 콘사도레 삿포로’ - 진스 ‘진스 디자인 프로젝트’ 여러 번 반복되는 개괄적 기억 - 카오 ‘마이키레이 바이 카오’ - 아지트 ‘크루’ - 나인 아워스 ‘9h nine hours’ 7장 대담 – 기억으로 미래를 만들다 대담 1 다네 쓰요시 × 호소야 마사토 ‘기억이 미래를 향한 원동력이 된다’ 대담 2 하세가와 도타 × 호소야 마사토 ‘디지털 시대이기 때문에 인간의 근원적인 부분을 더욱 따지게 된다’ 마치며 원풍경이 브랜드의 미래를 그린다 맺음말 참고 문헌