목차

머리말 _ 교실 밖에서 배우는 살아있는 경제학 이야기 1장 _ 인류 역사를 지배한 ‘경제학 원리들’ 인류는 10만 년 동안 무얼 하며 살았을까? 욕망이라는 이름의 전차 경제학이란 무엇인가? 시장을 움직이는 인간의 선택 인간 욕망의 꽃, 자본주의 경제의 태동 서로 다른 관점을 가진 경제적 시각들 경제학을 지배하는 원칙들 2장 _ 길거리 경제로 ‘경제학에 눈뜨다’ 세상에서 인센티브보다 위력적인 것은 없다 퇴근길 오른편 자리가 가게의 명당자리 운동화보다 더 싼 자동차 타이어 농부는 왜 좋은 농산물을 먹지 못하나 조조할인의 비밀 포커판에서는 2등이 제일 불쌍하다 지하철에서는 왜 신문을 공짜로 나누어줄까? 얽히고설킨 경제 문제 구두닦이가 주식을 사면? 대학 학자금의 부익부 빈익빈 세상을 움직이는 속설들 왜 은행은 가장 좋은 건물의 1층에 있을까? 쇼핑카트는 왜 자꾸만 커지는가? 그 많던 공중전화와 우체통은 어디로 간 걸까? 정부가 시장질서에 지나치게 관여하면 왜 문제가 악화되는가? 농산물 가격의 딜레마와 그레인 쇼크(Grain Shock) 휘발유 값은 왜 그리 말이 많은가? 주문을 많이 받아도 망하나?-비용의 U-커브 자동차보다 자동차 등록 허가증이 더 비싼 나라 비행기는 공간을 파는 장사 동전의 가장자리는 왜 톱니모양으로 만들까? 된장녀는 우리나라만의 일이 아니다 세일의 정체 오기로 벌이는 경쟁은 공멸의 길이다 교복 값은 왜 그처럼 비싸야 하는가? 미국은 왜 총기규제를 하지 못하나? 3장 _ 교실 밖에서 배우는 ‘새로운 경제학’ 청소년들에게 드리는 인생 마케팅 전략 수평 네트워크 시대의 도래 21세기는 디자인이 지배한다 왜 유태인의 무일푼의 철학은 위대한가? 미래의 장사는 어떤 형태일까? 21세기 사라지는 직업, 뜨는 직업 미래를 지배하기 위한 마케팅적 발상법 신자유주의와 한·미 FTA 지도자의 비전이 나라를 살리기도 하고 죽이기도 한다 성(城)을 쌓는 자는 망하리라 다이어트 특효약 같은 경제정책들 한심한 청년실업 문제 왜 인터넷 콘텐츠 사업인가? 21세기는 전략적 혁신이 필요하다 무형의 부가가치가 미래의 경쟁력 부록 _ 논술에 자주 나오는 시사·경제 용어