프롤로그: 성공보다 많은 실패 덕에 길을 찾을 수 있었다 1부. 어떻게 입맛도 마음도 사로잡는 사업을 할 수 있을까? : 영어도 잘 못하는 서른 중반 가장의 몸으로 부딪친 사업 공부 01 아무것도 없어서 더 당당할 수 있었다 02 영어 한마디 못하는 날라리 문제아 03 가진 게 적을수록 무리한 위험은 피하라 04 아는 만큼 보인다, 보는 만큼 행동해야 한다 05 새롭기만 하면 망한다, 새롭지만 익숙하게 하라 06 감당할 수 있을 때 부딪쳐라 07 조금만 비틀어 적용하면 매출이 급상승한다 2부. 어떻게 그들이 원하는 걸 팔 수 있을까? : 머리가 아닌 마음과 진심을 울렸던 마케팅 비법 01 주변에 절대 없는 유일함을 어떻게 만들까 02 결정권을 넘기면 특별함이 생긴다 03 문구 하나가 수천만 원을 아낀다 04 못하는 영어는 재능이다 05 오늘도 사업이 즐거운 이유 3부. 죽을 힘을 다 했는데 왜 실패했을까? : 망하고, 실패하고, 좌절하고서야 깨달은 것들 01 시도에는 한계가 없고 실패에도 한계가 없다 02 유혹을 이길 수 있는 원칙이 있는가? 03 과거는 잊어라 배운 것만 기억하라 04 매출 최고점을 찍을 때 얻은 공황장애와 우울증 05 두렵다는 건 성장하고 있다는 증거다 06 시스템은 사람을 지키는 가장 큰 힘이다 4부. 어떻게 쉽게 사라지지 않는 사업을 할 수 있을까? : 트럭에서 매장 오픈, 인도네시아 진출까지 소신있는 확장의 비밀 01 돈, 기회, 명예가 저절로 따라오게 하는 법 02 모두가 망해서 나간 장소도 우리가 하면 다르다 03 세계 4번째로 인구가 많은 나라 인도네시아로 진출 04 우리가 문화를 파는 이유 05 두려움을 이길 만큼 강렬한 용기 충전 06 무엇을 하느냐보다 누구와 하느냐가 중요하다 07 모두와 공감하다 08 세상에 완벽한 시작은 없다 특별부록: 만약 당신이 외국에서 사업을 꿈꾼다면