목차

머리말 | 마케팅이 위기다 제1부 마케팅 혁명 1장 광고, 중독의 스토리 2장 마케팅, 속임수의 스토리 제2부 스토리 창작 3장 스토리의 진화 4장 스토리의 정의 5장 완결형 스토리 6장 목적 전달 스토리 제3부 스토리 작동법 7장 스토리와 CMO 8장 브랜딩의 스토리화 9장 광고의 스토리화 10장 수요·잠재 고객 창출의 스토리화 11장 관객층 만들기 12장 판매의 스토리화 13장 노믹스 맺음말 | 다가올 미래 원어 표기