목차

서문 2012년 10대 소비트렌드 키워드 제1부│ 2011년 회고 2011년 대한민국 소비자, 어떻게 살았나 Tiny makes big 작은 차이가 큰 변화를 만든다 Weatherever products 변하는 날씨, 변하는 시장 Open and hide 개방하되, 감춰라 Real virtuality 실재 같은 가상, 가상 같은 실재 Ad-hoc economy 즉석경제 시대 Busy break 바쁜 여가 By inspert, by expert 직접 하거나, 전문가에게 맡기거나 Ironic identity 내 안엔 내가 너무도 많아 Tell me, celeb 스타에게 길을 묻다 Searching for trust 신뢰를 찾아서 신조어로 돌아본 2011년 제2부│ 2012년 소비트렌드 전망 2012년의 전반적 전망 2012년 소비트렌드 키워드: DRAGON BALL Deliver true heart 진정성을 전하라 Rawganic fever 이제는 로가닉 시대 Attention! Please 주목경제가 뜬다 Give'em personalities 인격을 만들어 주세요 Over the generation 세대 공감 대한민국 Neo-minorism 마이너, 세상 밖으로 Blank of my life 스위치를 꺼라 All by myself society 자생 자발 자족 Let’s ‘plan B’ 차선, 최선이 되다 Lessen your risk 위기를 관리하라 부록