목차

머리말 ‘감정 독재’와 싸우는 법 _005 01 왜 대학 입시 제도는 3년 10개월마다 ‘성형수술’을 할까? 행동 편향 _019 02 왜 스포츠 심판들은 결정적 순간엔 휘슬을 적게 불까? 부작위 편향 _025 03 왜 파워포인트 프레젠테이션은 우리의 적이 되었는가? 통제의 환상 _031 04 왜 사람들은 ‘벼락 맞을 확률보다 낮은 복권’을 계속 살까? 몬테카를로의 오류 _038 05 왜 “나는 이미 알고 있었다”고 말하는 사람이 많은가? 사후 확신 편향 _045 06 왜 내 문제는 ‘세상 탓’ 남의 문제는 ‘사람 탓’을 하는가? 기본적 귀인 오류 _051 07 왜 취업에 성공하면 ‘내 실력 때문’ 실패하면 ‘세상 탓’을 하는가? 이기적 편향 _056 08 왜 우리는 누군가를 한 번 밉게 보면 끝까지 밉게 보는가? 인지 부조화 이론 _061 09 왜 해병대 출신은 ‘한 번 해병은 영원한 해병’이라고 할까? 노력 정당화 효과 _067 10 왜 어떤 사람들은 조립 가구를 더 좋아할까? 이케아 효과 _073 11 왜 우리는 “가만 있으면 중간은 간다”고 하는가? 손실 회피 편향 _078 12 왜 기업들은 ‘무조건 100퍼센트 환불 보장’을 외치는가? 소유 효과 _083 13 왜 ‘옛 애인’과 ‘옛 직장’이 그리워질까? 현상 유지 편향 _089 14 왜 헤어져야 할 커플이 계속 관계를 유지하는가? 매몰 비용 _095 15 왜 지나간 세월은 늘 아쉽기만 한가? 기회비용 _101 16 왜 우리는 감정으로 의견을 결정하는가? 감정 휴리스틱 _107 17 왜 머릿속에 잘 떠오르는 걸 중요하다고 생각하는가? 가용성 편향 _113 18 왜 검사가 판사를 좌지우지할 수 있는가? 정박 효과 _118 19 왜 선물 하나가 사람을 바꿀 수 있을까? 자기이행적 예언 _123 20 왜 지식인 논객들은 편가르기 구도의 졸이 되었을까? 확증 편향 _130 21 왜 소개팅에 자신보다 멋진 친구들과 함께 가면 안 되는가? 대비 효과 _135 22 왜 부자 친구를 두면 불행해질까? 이웃 효과 _141 23 왜 큰 부탁을 위해 작은 부탁을 먼저 해야 하는가? 문전 걸치기 전략 _147 24 왜 결혼식과 장례식은 간소화될 수 없는가? 상호성의 법칙 _153 25 왜 임금님은 벌거벗은 채로 거리 행진을 했을까? 다원적 무지 이론 _159 26 왜 “우리는 괜찮지만 다른 사람들은 영향을 받는다”고생각하는가? ‘제3자 효과’ 이론 _165 27 왜 38명의 목격자는 한 여인의 피살을 외면했는가? 방관자 효과 _170 28 왜 프로젝트 팀의 인원이 10명을 넘으면 안 되는가? 사회적 태만 _177 29 왜 우리는 “길을 막고 지나가는 사람에게 물어보자”고 하는가? 허위 합의 효과 _182 30 왜 어떤 낙관주의는 죽음과 실패를 불러오는가? 스톡데일 패러독스 _187 31 왜 사람들은 대부분 자신이 운전을 잘한다고 생각할까? 과신 오류 _193 32 왜 치킨 가게가 3만 개를 넘어섰을까? 생존 편향 _199 33 왜 우리를 사로잡는 재미있는 이야기는 위험한가? 이야기 편향 _204 34 왜 어떤 기업들은 절대 시장조사를 하지 않을까? 사회적 선망 편향 _209 35 왜 우리는 다른 사람을 본 지 2초 만에 모든 걸 판단하는가? 블링크 _215 36 왜 마시멜로의 유혹을 참아낸 아이가 나중에 성공했나? 만족 지연 이론 _221 37 왜 치열한 경쟁에서 이긴 승자는 재앙을 맞는가? 승자의 저주 _227 38 왜