머리말
1장. 예술경영의 의의
예술경영의 개념 12
예술경영의 역사 37
현대 예술경영의 발전 49
2장. 예술조직
예술조직의 의의 90
공연장 111
박물관 ? 미술관 143
예술단체 161
기타 조직 유형 166
3장. 인력자원
예술가로 산다는 것 174
예술경영인은 누구인가 183
이사회 196
자원 봉사자 207
4장. 재정자원
재원조성이란 무엇인가 232
재원조성의 과정 244
재원조성의 유형 259
지원 주체별 재원조성 전략 270
5장. 기획과 제작
전략기획 326
공연기획 343
전시기획 377
축제기획 390
문화예술교육 기획 408
6장. 예술상품의 마케팅
예술상품 소비자에 대한 이해 436
예술상품의 마케팅 463
관객조사와 STP 전략 474
마케팅 믹스 497
인터넷 마케팅 575
저자 후기 592
부록 597
저자/역자
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3목차
출판사 제공 책 소개
공연.전시.축제.미술의 기획에서 제작, 마케팅에서 홍보까지
대한민국 예술인이라면 누구나 읽어야 할 21세기 예술경영의 모든 것!
예술경영의 이론과 사례, 개념과 실무를 생생하게 분석하고 접목한 통합형 예술경영 매뉴얼!
공연과 전시, 축제와 미술 등 예술의 모든 분야를 종횡무진 넘나들며 기획, 조직 및 인력, 재무, 마케팅 및 홍보, 관객 개발, 펀드레이징의 원리를 세밀하게 밝히는 실무 매뉴얼이자 종합 입문서이다. 예술가와 관객을 이어주는 통로 역할을 하는 예술경영인들의 역사와 비전을 설명하고, 예술경영인으로써 저자가 직접 발로 뛰며 몸으로 체득한 현장의 모습과 업무를 풍부하고 다양한 사례를 들어 이야기한다. 독특한 우리나라만의 예술경영 특징과 변천사는 물론 서양 및 세계 예술의 흐름과 향후 트렌 드까지 조목조목 짚어주는, 실무자와 입문자 모두를 위한 개론서이자 가이드북이다. 예술 소비자의 관점을 ‘작품’을 넘어 ‘상품’으로 뒤바꾸는 예술경영의 모든 것을 밝힌다!
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