머리말
여는 글 1. 'PR=마케팅'에 대한 이해
1. 변화하는 마케팅 환경
2. PR 맨이 설명하는 환경의 변화
3. 마케팅과 PR과의 관계를 보는 5가지 견해
4. PR=마케팅
5. 마케팅 차원에서 엿보는 PR의 전략
닫는 글 1. MPR은 왜 늘어나게 될까요?
1. 광고학과와 회계학과
2. 광고와 홍보의 차이
3. 마케팅 PR이 증대되는 이유
여는 글 2. MPR의 정의, 그리고 기능
1. MPR을 정의하기 전에
2. Marketing PR과 Corporate PR
3. CPR과 MPR의 관계
4. CPR과 MPR의 협력
5. MPR의 정의
6. MPR이 이용되는 경우
닫는 글 2. 그가 지금 MPR을 했더라면?
1. 가장 유명한 광고인
2. MPR의 귀재였던 오길비
여는 글 3. IMC와 MPR
1. IMC의 필요성
2. IMC의 4단계 수준
3. IMC 5단계 기획 과정
닫는 글 3. 결국, PR은 왜 하는 것인가?
1. 통합된 마케팅 커뮤니케이션
2. 통합된 기업 커뮤니케이션
3. 여섯 번째 견해
여는 글 4. 미는 전략, 끄는 전략, 넘는 전략
1. 응집력 있는 커뮤니케이션 전략의 필요성
2. 응집력 있는 커뮤니케이션 전략－IMC
3. MPR의 세 가지 기본 전략
닫는 글 4. 그가 재기에 성공하려면?
1. 비슷한 두 사람
2. 두 사람의 엄청난 차이
3. 분명히 신경 썼어야 할 일
여는 글 5. MPR 기획 과정
1. 선행되어야 할 사업의 명확한 규정
2. MPR 기획이란
3. MPR 기획 과정 1－전통적인 방법
4. MPR 기획 2－IMC 방법
5. IMC를 이용한 엔크린 PR의 가상 사례
닫는 글 5. MPR 기획이 시작되는 곳은?
1. 마케팅 근시안
2. 광고 기획처럼 하는 MPR 기획
3. IMC에 따른 MPR 기획
여는 글 6. MPR을 전개할 수 있는 매체별.업종별 기회들
1. 매체에서 찾아볼 수 있는 기회들
2. 주요 업종별 기회들
3. MPR이 더 잘 먹혀 들어가 다른 수단과 함께 사용하는 방법들…
닫는 글 6. 올바른 MPR의 목적은?
1. 화끈한 프레젠테이션
2. 화제성 있는 이벤트와 광고
3. 진정한 MPR의 시각
여는 글 7. MPR 전술들
닫는 글 7. 광고보다 MPR이 어려운 이유?
1. 무엇을 할 것인지가 중요
2. 광고로 건 승부
3. MPR로 건 승부
여는 글 8. 인터넷 시대의 MPR
1. 마케터가 눈여겨보아야 할 환경
닫는 글 8. 패러다임 변환의 핵심 포인트는?
1. 바뀌는 패러다임의 이해
2. 인터넷에서의 전자상거래
3. 인터넷에서의 MPR
글을 마치며：사고의 전환점이 되길 바랍니다