목차

프롤로그 - 당신은 그 브랜드를 왜 좋아합니까 ? 1장.?요즘 브랜드의 경우 기술과 마음의 조화 ? 루미네이드와 선의의 적정기술 좋아서 만든 물건 ? 무념의 히트 상품 고프로 나도 모르고 쓰는 기술 ? 스타벅스와 IT 인프라 노트와 캐리비안의 해적 ? 몰스킨과 브랜드 스토리라는 것 (몰스킨 창업자 인터뷰) 신앙에 가까운 자신감 ? 다이슨의 길 애플의 세계 ? 아이폰의 상자와 아이팟 셔플 21세기로의 입장권 ? 샤오미에만 있는 것 기계가 주는 기분 ? 발뮤다 토스터가 만들어 내는 오묘한 순간 ? 스위스 시계에 대한 짧은 이야기 ? “우아하게 살아남기 위해서는 싸우거나 도망가야 한다” ? 2장.?전통적 브랜드의 경우 세계에서 가장 아슬아슬한 줄타기 ? 롤렉스와 오메가 하이 아마추어 ? 라이카와 핫셀블라드의 경우 내 손안의 옛날 남자 ? 지포 라이터 이야기 옷 안의 세계관 ? 슬로웨어가 보여주는 철학의 부가가치 (슬로웨어 CEO 인터뷰) 21세기에 아이콘이 되는 법 ? 위블로와 노모스의 경우 21세기까지도 아이콘이 되는 법 ? 루이 비통 ? 패션 에디터와의 짧은 대화 ? “21세기의 사람들은 옷을 덜 산다” ? 3장.?불경기의 브랜딩 이야기로 포장된 효율성 ? 이케아의 십계 아주 조금만 다르다고 해도 ? 옅어서 더 짙은 무인양품 정보의 패션화 ? 모노클에 대하여 가만히 있었을 뿐인데 ? 베트멍과 DHL 엄청나게 저렴하고 믿을 수 없게 얇은 ? 유니클로가 보여주는 시대정신 ? 에필로그 ? 브랜드란 무엇일까? (매거진 편집장과의 대화) 브랜드와 나 감사의 말