필립 코틀러 마케팅을 말하다

어느 분야에 종사하고 있든 바쁜 일과 속에서 돌아치다가도 가끔 내가 하고 있는 업무의 본질에 대해 고민해 본 적이 있을 것이다. 그리고 급변하는 환경 속에서 내 업무의 방향이 어떻게 변화해야 하는지에 대한 고민도 한다. 그러나 이러한 질문들에 대한 답은 대부분 스스로 찾아야 하는 것이다. 이때 세계적인 석학에게 질문할 수 있는 기회가 주어진다면 어떨까? 마케팅 분야 최고의 석학 필립 코틀러가 수십 년 동안 학교와 기업 현장, 강의실 등에서 학생들, 고객들, 저널리스트들, 독자들에게 받았던 수천 가지 질문들 중 핵심적인 236가지를 뽑아 주제별로 정리해 펴낸 책이다.