트렌드 워칭

머리말 Prologue 트렌드, 왜 알아야 할까? Trend Watching 1 트렌드, 화장발에 속지 마라! 트렌드의 옥석을 구분하라 트렌드 화장발과 변화의 개념들 Watching Point 1. 높이 떠서 내려다보라 Trend Watching 2 피할 수 없는 필연적 미래를 찾아라! 트렌드로서의 필연성을 찾아라 욕구는 트렌드의 필연성을 낳는다 Watching Point 2. 변화의 필연적 원인을 찾아라 Trend Watching 3 한국, 트렌드 생태계에 주목하라! 트렌드 생태계가 뭐야? 새롭게 조성되는 디지털 군락 Watching Point 3. 즐거운 마음으로 트렌드 생태계를 산책하라 Trend Watching 4 트렌드 성장의 법칙을 이해하라! 예측의 정확성을 찾아간 역사 트렌드 성장의 법칙 어떤 트렌드도 경제논리를 벗어나 성장하지 않는다 Watching Point 4. 성장법칙의 이해로 예측의 정확성을 높여라 Trend Watching 5 징후를 포착하라! 배후에 있는 새로움을 찾아라 세상을 영역화해서 징후를 관찰하라 Watching Point 5. 현상의 배후에 있는 진짜 새로움을 포착하라 Trend Watching 6 소비자가 아닌 인간을 관찰하라! 소비자들도 스스로를 모른다 욕구 분석을 통해 직접 트렌드를 찾을 수 있을까? 서식지를 찾아라 Watching Point 6. 사람들이 몰리는 곳으로 가서 관찰하라 Trend Watching 7 미래정보가 아니라 미래지식을 추구하라! 쥘 베른에게서 배워야 할 것 미래정보를 미래지식으로 만드는 5단계 프로세스 Watching Point 7. 세상을 꿰뚫는 나만의 눈을 가져라 Trend Watching 8 시간의 수레바퀴를 추적하라! 시간감각과 트렌드 트렌드에 적용되는 시간의 법칙들 Watching Point 8. 사물에 적용되는 그들만의 시간법칙을 관찰하라 Trend Watching 9 트렌드 vs. 트렌드의 관계를 포착하라! 트렌드와 역트렌드 세계의 트렌드와 한국의 트렌드 트렌드 로터리에 주목하라 Watching Point 9. 더 많은 트렌드에 접속할수록 성공 가능성도 더 커진다 Epilogue 미래의 파도를 타고 놀자