失業中の元宣伝マン、ロベルト(ホセ・モタ)はなかなか就職先が決まらず失意の日々を送っていた。かつて彼がコカコーラのキャッチコピーを生み出したことなど、もう誰も評価していないのだ。そんなある日、古代遺跡の発掘現場に立ち寄ったロベルトは、ひょんなことから工事現場の鉄柱が頭に刺さり動けなくなってしまう。テレビ局や広告代理店、市長らがエゴ剥き出しの狂騒を繰り広げるなか、一夜にして有名人となっていくロベルト。やがて現場に駆け付けた妻(サルマ・ハエック)に、ロベルトは自身の命を懸けた一発逆転の大勝負に出ると訴える……。